Aelmans Adviesgroep

Met 190 medewerkers, 12 kantoren in Nederland en zes bedrijfsonderdelen is Aelmans Adviesgroep een speler van belang. Dit familiebedrijf groeit in rap tempo door overnames en innovatieve diensten. En dat vroeg om een nieuwe online strategie waarmee de Adviesgroep markt en arbeidsmarkt komende jaren kan bestieren.

Aelmans biedt advies voor iedereen die ingrijpt in de leefomgeving. Vanuit zes werkvelden helpt Aelmans Adviesgroep bedrijven, overheden en particulieren om hun plannen te realiseren: vastgoed, omgeving, milieu, agro, bouw en financiering. Het bedrijf had behoefde aan meer orde in het landschap van websites en kanalen. De vorige website dateerde van 2016. Afgezien daarvaan maakte het bedrijf een enorme ontwikkeling doorgemaakt in de tussentijd. In 2023 is Betawerk als nieuwe online partner geselecteerd om de door Aelmans nieuw opgezette merkenstrategie te vertalen naar een duurzame online strategie.

6 Conversie-sites + flexibel template voor actiesites

In een Discovery-traject hebben we samen met het team van Aelmans een strategie uitgewerkt voor design, technologie, conversie en beheer. Centraal hierin staat een op-maat ontworpen multisite-concept; één systeem voor alle bedrijfswebsites en tijdelijke online campagnes. Vanuit één CMS kan Aelmans op basis van hun merkenstrategie volledig werkende conversie-sites uitrollen. Voor de overkoepelende groepswesite, maar ook afzonderlijke sites voor Agro, Omgeving, Milieu en Bouw. Daarnaast een website voor Vastgoed met daarin specifieke conversie voor aan- en verkoop van vastgoed. En als laatste een oplossing voor niche-websites, in te zetten voor campagnes. We hebben dit platform opgezet met een Drupal multisite.

Van 250 naar 60 pagina's

Naast een een technische oplossing en nieuwe UX/UI hebben we het communicatieteam van Aelmans Adviesgroep begeleid in het uitwerken van een nieuwe contentstrategie voor de websites. Zo hebben we een nieuw navigatieconcept en informatiestuctuur ontworpen. Uitgangspunten hierbij waren:

- in 3 klikken bij je doel
- UX is conversiegedreven
- de vorm van de pagina vertelt waar je bent
- navigatiemenu 'communiceert' de primaire diensten
- eenduidige ervaring als je tussen bedrijfsonderdelen switch

Vervolgens heeft ons contentteam een stramien uitgewerkt waarmee de vorige site-content van 250+ pagina's werden teruggebracht naar 60 pagina's. Met als voorwaarde dan alle inhoudelijke onderwerpen behouden zouden blijven.